想借女足热度翻身，留给摩尔庄园的时间不多了

前言：

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文/ 实习生林思恩 编辑/ 鄢子为

在7月27日晚的女足小组赛上，中国队2：8不敌荷兰队，无缘出线。

赛果让人倍感遗憾。比球迷更难过的是中国女足的一家小赞助商。这家游戏厂商本想趁奥运会东风，提高下载量和收入，但没有激起太大水花。

7月20日，手机游戏摩尔庄园与中国女足合作，成为赞助商之一。三天后，摩尔庄园游戏官方发布《风雨彩虹铿锵玫瑰》应援MV。此外，在7月23日至8月5日期间，摩尔庄园玩家可以领取铿锵玫瑰种子，获得相应积分，以及专属足球服、足球家具等。

摩尔庄园是淘米网旗下处女IP，历史较长。它在2008年就以网页游戏形式面世，面向6-14岁玩家，玩法简单——养宠物、添置家具、换装。在没有竞品游戏的年代，摩尔沉淀了近5000万95后玩家。

2014年，页游式微，摩尔庄园项目组解散，两年后淘米网退市。

今年，淘米网卷土重来，6月1日，上线了原班人马研发的摩尔庄园手游，由雷霆游戏代理发行。

新推出的摩尔庄园在视觉、场景丰富度上都都有了提升。它推出了连连看、泡泡龙、游泳竞赛等小游戏，增加趣味性。装扮系统也有亮点，超500件的服饰单品和套装，可搭配出让玩家满意的造型。

因年轻用户多，该游戏一度成为年轻人间的寒暄用语：“你玩摩尔庄园吗？”

上线一周内，《摩尔庄园》拿下了多个游戏下载榜单第一，微博热搜接连上，赚足眼球。

最初的狂欢过去后，热度不再。

上线半个月后，摩尔庄园的下载量和收入出现严重下滑。七麦数据显示，6月上半月，iPhone端日均下载量40多万，7月8日后日均下载量不超过3万。

七麦数据预估 ，6月3日，摩尔庄园iPhone端收入为172万元人民币，随后大跌，7月23日收入仅5.2万元。安卓渠道情况类似。

收入腰斩，摩尔庄园坐不住了。紧跟奥运会会的步伐，与当下兼具话题度及流量的中国女足达成跨次元的合作，是一种收获流量的方式。

选择与女足合作的第二个原因，是由于粉丝重合度高。

淘米网摩尔手游项目营销经理粒粒表示，该游戏女性用户占比为6成，主要都是18-25岁的年轻用户，与中国女足粉丝高度重叠。这些群体具有网感好、传播力高、社交意愿强等特征。“摩尔庄园能为女足带来更多年轻受众，借着女足的用户好感度和影响力，摩尔庄园也将擦亮自己的招牌。”

赞助女足消息公布后，摩尔庄园的收入和下载量仍呈现下降势态。根据七麦数据，iPhone端近一周下载量从20日的2.5万降到25日的1.5万，收入从20日的10.4万元降到25日的4.1万元。截至7月26日，全服“足球绽放”系列活动进度已完成76%。

想靠着女足热度走出阴霾，留给摩尔庄园的时间不多了。